اطلاعاتی برای انتخاب عبارات کلیدی در تبلیغات گوگل

اهمیت انتخاب بهترین عبارات کلیدی در گوگل، تبلیغات مشابه اکسیژن برای زندگی انسان است. هنگام سرمایه گذاری در تبلیغات گوگل، باید بدانید که از چه عباراتی برای تمرکز بر بینندگان خود استفاده کنید. در هر صورت دیگر، هیچ چیز با این حال هدر دادن محدوده قیمت برای شما آماده نیست.

در تبلیغات گوگل نمی توان با پول نقد به سبیل شاه زد! شما باید بدانید که بر روی چه نوع عبارت کلیدی همراه با محدوده قیمت خود تمرکز کنید. اگر تبلیغ شما برای طیف محدودی از مخاطبان نمایش داده شود یا به طور گسترده نمایش داده شود، تعیین می کنید. در واقع، شما نباید صرفاً قابل قبول ترین و بهترین عبارت کلیدی را انتخاب کنید، بلکه باید تصمیم بگیرید که چگونه گوگل آن را با دوره زمانی استفاده شده توسط شخص مطابقت دهد. پس از آن، بخشی از ما در این مقاله باشید تا انواع عبارات کلیدی در گوگل ادوردز و روش تصمیم گیری در مورد آنها را کشف کنید. (اگر می خواهید در صفحه اصلی وب گوگل تبلیغ کنید، تقریباً طرح ها و تعرفه های خود را خواهید یافت)

معرفی هر نوع عبارت کلیدی در تبلیغات گوگل

عبارات کلیدی در تبلیغات گوگل به غیر از اینکه چگونه با آنچه فرد در تلاش برای یافتن آن است مطابقت دارند، دلالت نمی کنند. به ما اجازه دهید این موضوع را به وضوح با یک مثال نشان دهیم. فرض کنید می خواهید برای تبلیغ روپوش آیفون خود از Google Adverts کمک بگیرید. واضح است که فرد برای جستجوی لحاف عبارات مختلفی مشابه عبارت بعدی را جستجو می کند:

• روپوش آیفون
• خرید روپوش آیفون
• روپوش سیلیکونی آیفون
• روپوش بنفش آیفون
• خرید تجهیزات آیفون

اکنون باید تعیین کنید که تبلیغ شما پس از مشاهده کدام یک از آن عبارات را نشان می دهد. شما نمی توانید محدوده قیمت خود را برای همه عبارات خرج کنید. متعاقباً، به Google Adverts اجازه می‌دهید تا بازه زمانی جستجوی شخص را به همراه پیشنهاد شما مطابقت دهد و نشان دهد که آیا با درخواست شما مطابقت دارد یا خیر.

Google Adverts دارای 4 نوع تطبیق برای تمرکز است. در ادامه، آنها را در عنصر اضافی مطالعه خواهیم کرد.

1. بازی واقعی

تطابق واقعی باید در مورد برخی از انواع عبارت‌های کلیدی ضروری و ظریف در Google AdWords فکر شود. از آنجایی که عنوان نشان می دهد، آگهی شما زمانی نمایش داده می شود که فردی عبارت کلیدی مشابهی از هدف شما را جستجو می کند.

یکی از این سازگاری‌ها احتمالاً سخت‌گیرانه‌ترین نوع تمرکز بر روی تبلیغات گوگل است. در نتیجه بازه زمانی جستجو باید با عبارت کلیدی هدف شما مطابقت داشته باشد. هیچ غلط املایی یا انواع مختلف جستجو باعث نمایش آگهی شما نمی شود.

فرد می تواند از عبارات کلمات کلیدی تبلیغ در گوگل هدف شما استفاده کند. اما از دستور آنها پیروی نکنید. در این مورد، آگهی شما نمایش داده نخواهد شد.

2. تطبیق عبارت

تطبیق عبارت نشان می دهد که فرد باید از عبارت کلیدی هدف استفاده کند. با این حال، استفاده از عبارات مختلف قبل یا بعد از آن مشکلی نیست. به عنوان مثال، فرض کنید روی شیشه آیفون تمرکز کرده اید. حتی با تلاش برای یافتن عبارات بعدی، آگهی شما نمایش داده می شود:

• آیفون 13 شیشه ای
• خرید آیفون گلس
• آیفون 13 گلس به ارزش

باید معروف باشد که ترتیب عبارات کلیدی در این مورد مهم نیست. در واقع، کافی است عبارات کلیدی خود را در بازه زمانی جستجوی شخص (عباراتی که او در تلاش برای یافتن آن هستند) داشته باشید. تطبیق عبارت برای تمرکز محدود روی افزایش احتمال تبدیل فرد استفاده می شود.

3. مسابقه گسترده

تطبیق سطح فشرده یک مسابقه ایده آل در نظر گرفته می شود. در واقع، مهم نیست که شخص چگونه عبارت کلیدی را جستجو می کند. در نتیجه آگهی شما در شرایط مختلفی نمایش داده می شود. خواه جستجوی دوره زمانی فرد عبارت کلیدی شما باشد یا از نظر معنایی نزدیک به آن باشد، آگهی شما اجرا خواهد شد. با این حال، ترتیب عبارت کلیدی در بازه زمانی جستجوی شخص مهم نیست.

با کمک انطباق فشرده، می توانید تبلیغ خود را به بینندگان بزرگتری ارائه دهید. با این وجود، ممکن است آنچه را که بینندگان می خواهند ارائه ندهید یا بینندگان آن چیزی که شما می خواهید نباشند. برای مثال، فرض کنید عبارت کلیدی شما «خرید مودم ایرانسل» باشد. چه شخصی برای "shuttle web pace" یا عبارت مرتبط دیگری جستجو کند، ممکن است تبلیغ شما را ببیند. آیا چنین فردی همان بیننده ای است که شما به آن نیاز دارید؟

همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، شخص با تلاش برای یافتن "سلام ترکی"، تبلیغی را با عبارت کلیدی "مطالعه ترکی استانبولی" فعال کرده است.

مسابقه گسترده

فراموش نکنید که Google Adverts از انواع مختلفی برای نمایش آگهی شما به صورت پیش فرض استفاده می کند. آیا می خواهید زمین بازی را کوچکتر کنید؟ شما باید عبارات کلیدی تبلیغاتی مختلف را در گوگل جستجو کنید. همه اینها به هدف شما بستگی دارد.

4. کبریت آسیب رسان

معمولاً نمایش تبلیغات برای عبارات مطمئن می تواند به تصویر کسب و کار کوچک شما آسیب برساند. با این حال، یک شخص می تواند به دنبال چیزی باشد که شما ارائه نمی کنید. برای حل این مشکل، ممکن است زمانی که آگهی شما نمایش داده نمی شود، به Google Adverts اطلاع دهید.

برای دانستن اهمیت انطباق نامطلوب، فرض کنید که هدف شما "طراحی لباس زنانه" است. حتی ممکن است آگهی شما برای کسانی که مطابقت را انتخاب می کنند اجرا شود