تفاوت بین کپی رایتر و کارشناس محتوا

نویسندگان و رویاپردازان در مورد یک موضوع صحبت می کنند. اگر عاشق نویسندگی هستید و قلم قوی دارید، بازار کار تولید محتوا و سئو نیازمند حضور شماست. با پیشرفت صنعت دیجیتال مارکتینگ، نوشتن دیگر فقط مربوط به کتاب، شعر و نامه نیست. کپی رایتر کیست و با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ اثری با نام نسبتاً جدید خلق شده است، با علم به اینکه دید جدیدی به ما خواهد داد. به عنوان مثال، بسیاری از نویسندگان و شرکت ها هنوز تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا و مسئولیت های خود را نمی دانند.

عدم آگاهی سازنده محتوا منجر به از دست دادن مشاغل حرفه ای می شود و از طرف شرکت فرآیندهای کاری با اختلال مواجه می شود. در ادامه به تفصیل تفاوت این دو پوزیشن را که شباهت هایی نیز دارند پی خواهیم برد.

شاید این کلمه برای برخی افراد کمی عجیب باشد. بسیاری از مردم هنوز کپی رایتینگ را با قانون کپی رایت اشتباه می گیرند. حتی وقتی کلمه کپی رایتینگ را در گوگل ترنسلیت وارد می کنید، معنی کپی رایتینگ را به فارسی ترجمه می کند. بنابراین، به صورت کتبی، آیا محتوای دیگری را کپی می کند؟ نه، این بار حتی گوگل ترنسلیت هم جواب درست را نمی داند.
کپی رایتینگ «علم تبلیغات» است. اولین متن تبلیغاتی مربوط به سال 1477 برای فروش بیشتر کتاب های دعا بود. تا اوایل قرن بیستم، عمل تبلیغات بیان حقیقت بود. با گذشت زمان، برای متقاعد کردن مخاطب با دانش دیگری مانند روانشناسی ترکیب شد و همه نمی توانستند مهارت نوشتن نسخه تبلیغاتی را به دست آورند.

کپی رایتر کیست؟ (تاریخ)

کپی رایتر نوعی نویسنده است که بر نوشتن محتوای تبلیغاتی تمرکز دارد. معادل فارسی بهترین فیلمنامه تبلیغاتی محسوب می شود. به عبارت دیگر نویسنده با تلفیق بازاریابی، روانشناسی، نویسندگی و ... پیام بازاریابی را به نحوی موثر به مشتریان هدف می رساند. اولین نویسنده تمام وقت، جان ایموری بود که از سال 1837 تا 1919 محتوای عالی برای فروشگاه‌های بزرگ تولید کرد. او عنوان "پدر بازاریابی خلاقانه مدرن" را به دلیل ایجاد متون بازاریابی پیچیده، البته از طریق سرپا، به دست آورد.
دانستن تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا با شناسایی وظایف هر دو ضروری است.

هدف از کپی رایتینگ و تولید محتوا چیست؟

تاجر معروف توماس جفرسون گفت: "کسی که برای صرفه جویی در هزینه تبلیغات را متوقف می کند مانند کسی است که ساعت خود را برای صرفه جویی در زمان متوقف می کند."
تایپ را می توان یک پروانه در نظر گرفت. زیبا و وسوسه انگیز است، اما کوتاه مدت. در نتیجه زمان زیادی ندارید، باید پیام خود را در کمترین زمان ممکن به مخاطبان خود برسانید تا بیشترین تاثیر را در ذهن آنها داشته باشید.
به نظر شما چرا ما بر تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا تاکید می کنیم؟ دلیل تمرکز بر این موضوع جدیت است. یک کپی رایتر نیازی به نوشتن مقالات طولانی سئو ندارد، بلکه در یک راه بسیار کوتاه کار می کند.

وظایف یک نویسنده

• مترجم کیست و چه وظایفی دارد؟
• یک داستان بی عیب و نقص لازم است
• استفاده از اقناع عاطفی
• مودار
• منحصر به فرد بودن
• روی یک مخاطب خاص تمرکز کنید

کار کپی رایتر را با یک مثال به وضوح توضیح خواهم داد. برند لبنیات میهن طی کمپینی برای افزایش فروش بستنی سالار سفر به کیش را به همراه خانواده به عنوان جایزه پیشنهاد کرد. اطلاعات زیادی در مورد این نوع بستنی در سایت مجموعه گذاشته شده بود، اما آیا برای ارسال پیام کوتاه در تبلیغات تلویزیونی مناسب بود؟ احتمالا نه. کل مفهوم جایزه، بستنی و رقابت در یک عبارت زیبا و دو طرفه خلاصه می شود. "چمدان بستنی شده است"

تفاوت بین کپی رایتر و متخصص محتوا واضح است. هر دو خوب کار کردند. متخصصان محتوا با نوشتن مقالات مفصل در وب سایت نقش داشتند و کپی رایترها پیام های مؤثر و مفیدی ایجاد کردند. اگر بتوانید عکس جذابی را در کنار متن پیام خود قرار دهید، اثر آن دو برابر می شود. برای اینکه بتوانید به درستی کار کنید، باید بدانید که چه نوع محصولات محتوایی است. این نمونه ای از تصویر گرافیکی چمدان بستنی با دسته بستنی است. با کمی خلاقیت تبلیغات شگفت انگیز ایجاد کنید.

کارشناس تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد؟

به طور کلی، وظایف یک کارشناس محتوا عبارتند از:

• نوشتن محتوا
• مرتب سازی
• آشنایی با زبان انگلیسی و آشنایی با زبان مادری
• ارتباط با نویسنده، سازمان و سرپرست
• اصلاح سبک نوشتاری
• به زمان ها و ضرب الاجل ها گوش دهید
• به اصول سئوی محتوا مسلط شوید
• مطالب را تزئین کنید
• با لحن برند آشناست
• با تقویم محتوا کار کنید
• انتخاب محتوای صفحه

تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا

اگر با دقت بیشتری به آثار هر دو گروه نگاه کنیم، تفاوت آشکار می شود. البته کپی رایتر مسئولیتی در قبال نوشتن محتوای وبلاگ 3000 کلمه ای بر اساس اصول سئو ندارد. همچنین، ایدئولوژی های برند اغلب توسط کارشناسان محتوا نوشته نمی شوند.

یکی دیگر از تفاوت های بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا، روش محاسبه حقوق است. مقالات معمولاً بر اساس تعداد کلمات قیمت گذاری می شوند که می توان آن را بر اساس کیفیت ارزیابی کرد. برخی از شرکت ها نیز حقوق مشخصی به نویسندگان می پردازند و از آنها انتظار دارند که محتوای خاصی بنویسند.

کیفیت کار یک نویسنده تبلیغاتی ارزش یک کلمه را ندارد، اما کارایی و خلاقیت قیمت را تعیین می کند. با این حال، سعی کنید کیفیت را در اولویت قرار دهید تا بعداً پشیمان نشوید.

• تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا نویسی
• شباهت بین کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا

هدف هر بخش در نهایت افزایش فروش یا برندسازی است. هر فرد یا گروهی در سازمان به داده های موجود و اصول لازم برای دستیابی به موفقیت پایبند است. علاوه بر همه اینها، بازاریابی محتوا نقش برجسته ای در ایجاد ارزش با هدف دارد. از این گذشته، محتوای ایجاد شده به طور موثر بر زندگی افراد تأثیر می گذارد و حتی باعث تغییرات شخصی می شود. پس در هر موقعیتی بهترین نسخه از خود باشید. شناخت مخاطبان هدف نیز عامل مهمی در ارائه صحیح پیام شماست.

آیا یک کپی رایتر می تواند یک متخصص محتوا باشد یا برعکس؟

برای شرکت های کوچکتر که بودجه کافی برای استخدام نیروی کار ندارند، هم کپی رایتینگ و هم تولید محتوا را در نظر می گیرند. معمولا نیازهای شرکت ارزیابی می شود. محتوا در هر صورت لازم است اما محدوده و نوع کار در اینجا مد نظر است. اگرچه در مسئولیت های این دو شغل تفاوت هایی وجود دارد، اما آشنایی با بیس ماجره تفاوت نویسنده و متخصص محتوا نیست.
سازمان های مختلف چگونه کار می کنند؟

نسخه مشابه را نمی توان برای همه منتشر کرد. برخی از شرکت ها پا را فراتر گذاشته و از ویرایشگر محتوا، مدیر محتوا و غیره استفاده می کنند. علاوه بر پست های ذکر شده. همه چیز به نیازهای سازمان شما بستگی دارد.

به طور کلی، تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا مهم است. Copywriter هنگام نوشتن پست های کمپین، پست های ویروسی، توضیحات متا، فراخوان ها برای اقدام بهتر از متخصص محتوا کار می کند و برای محتوای طولانی، مقالات وب، سیاست های سئو و موارد مشابه مناسب تر است.